“CP感好强！就好超前业务这一口！”
“什么时间定档，等候值拉满了！”
“太好看了吧！侯明昊和周也同框直播，感受屏幕被净化了！”
上周日晚19:30，无数剧迷汇聚《天猫大咖来了》直播间，静待他们心中的落魄灵龙与鬼马少女。原来，《护心》的主演侯明昊和周也在此迎来首场互动综艺式直播，以默契的协作、高甜的互动、超强的CP感、养眼的颜值和花式福利让剧迷们争先解锁天曜和雁回的心跳时刻，对《护心》等候值直接拉满到爆棚水平。
其实这是优酷与天猫携手打造的一场别出世面的大剧营销，随着直播成为了剧集宣发的新阵地，《天猫大咖来了》节目将“直播互动+IP明星+内容剧情”的方式以高品质的建造水准固定下来。从这一次结合直播来看，节目有着过细的前期经营，包含了多样态内容情势。从观感而言，一方面，《天猫大咖来了》进行了有效剧宣，可以争先满足剧迷们的热望，并丰裕提高等候阈值；另一方面，作为电商和综艺的新连合，《天猫大咖来了》更是开创了新的内容体系——高饱和内容、强娱乐属性和快节奏切换的初次互动综艺式直播，实现立异大剧营销新突破，让咱们看到了“娱乐+电商”深度联动下大剧营销的更多可能。
甜到掉牙！
《护心》主创在《天猫大咖来了》提前发糖
8点直播正式开始，却只要周也一人现身直播间。原来侯明昊被黑衣人带走，必要实现开门挑衅。为了顺遂“合体”，侯明昊要为其他演员做一个经得住舞蹈考察的“屹立不倒”的发型，还要流畅地实现难度颇高的阶梯绕口令挑衅，努力水平令观众直呼“嗑到了！”
两位主角终于在直播间团聚，然则戏剧冲突并没有完毕。节目放置了突袭的心跳使命，让整场直播升沉不断。有让人哄堂大笑的动物世界版你比我猜，也有甜蜜撒糖的特绘五连拍、憋笑挑衅等，为观众在一次直播中带来分歧条理的感情，创造出颇具吸引力的观看体验。个中令人印象颇为深刻的“Boom!-封不住的舞魂”环节，演员们必要离别封印眼睛、耳朵和嘴巴传递舞蹈动作，直接呼应《护心》剧中天曜被封印的剧情，令观众对剧中情节更为等候。
动静连合的环节设置，颇具新意的互动情势，高饱和的内容载量，以及高执行度的实现能力，为用户带来新颖的内容体验，加强用户对剧集好奇心。不少网友化身自来水，殷切等候开播：“一下子就被这俩人吸引住了，这直播完全没看够!”“直播笑点太多，从头笑到尾！”更有网友直呼，“看完《护心》直播的我，是今晚最幸福的小孩！”丰裕可见这次直播一方面化解了剧粉们等待期间的难捱，另一方面调高了观众的“求同框”的心情。
这次互动综艺式直播收割了全网热搜17个，起到了立异大剧营销新突破。据统计，有高出150万网友围观直播超前嗑糖，个中两位高朋高频互动陶醉直播的动作更是使剧集好感度拉满，使得剧集未播就先火出圈。
大剧营销下一站：
娱乐+电商构建商业新场景
透过喧闹看本质，《护心》与《天猫大咖来了》的这番梦幻联动背地，是优酷深度撬动阿里生态势能，通过“娱乐+电商”深度共创实现用户、平台的多方共赢，也构建大剧营销商业新场景。
电商阵地的首场大剧宣发，内容方与平台方狂欢：这是一场专属《护心》的流量入口，优酷与天猫深度结合为《护心》开播造足阵容。于《护心》而言，这是开播前的一次大型预热，对于剧集宣发来说，进入电商阵地做宣发不是什么新颖事，但打造一个专属的曝光通道还是初次，在这场直播中，优酷、天猫将为《护心》供应最大曝光资源，引爆剧集开播热度。对于电商属性很强的天猫而言，《天猫大咖来了》不失为一次高品质用户运营的经营，《护心》强大的内容IP属性以及侯明昊、周也两大主创将为天猫卷入更多的娱乐用户，同时直播内容的高品质也将为天猫站内的用户留存加成。
首场以剧集IP为中央，粉丝嗑糖：这是一场专门为剧迷打造的“先睹为快、深度参与”的互动综艺式直播。区别于以往的大剧单向灌输式直播，《护心》与《天猫大咖来了》这场直播把剧宣当成综艺来做，节目环绕用户体验，通过《护心》经典片断复刻、主创反串等与剧集相干等情境设置提升直播内容价值，让用户收获更多剧集之外的更多精彩内容。此外，点赞评论、大咖德律风连线、红包福利等交互玩法不仅深度调动用户参与互动的踊跃性，还给到了用户与主创“零距离”互动的时机，提前满足他们的嗑糖需求。
娱乐+电商的全新探究，大剧营销全新升维。大剧营销进展多少经迭代，单一情势的剧内娱乐营销难以为品牌赢得用户心智，“强娱乐、强互动”的沟通情势将是吸引用户的有效方式。在优酷与天猫的这场娱乐+电商深度共创中，优酷供应优质内容IP为品牌吸引用户注意力，天猫强大的电商链路能力为品效保驾护航，深化娱乐与电商的联动，是优酷外延优质IP价值的持续深耕，全新的内容+电商的消费场景势必会酝酿出更大的营销商机。
未来大剧营销的下一站，或许将在“娱乐+电商”中被引爆，而背靠阿里生态的优酷，已经提前抢跑。
