相伴着春节的脚步临近，由巨量引擎公众消费提议的抖音年货节食品行业运动“让年味先抵家”也喧闹开场了。和往年一样，抖音年货节依旧预备了充满年味的年货商品，让消费者以热喧闹闹的年货采买开启迎接春节的措施；而和往年稍显分歧的则是，在新一年到来之际，抖音年货节食品行业运动“让年味先抵家”还给每一位消费者预备了一份特其余「礼物」。
采购年货是春节的传统习俗，比起以往大包小包的超市搬运，新期间的年轻人更喜欢便捷式的买年货。打开抖音，动动指头，坐等年货送货上门。2022年12月20日-2023年1月14日，巨量引擎公众消费食饮行业打造了“让年味先抵家”运动，通过公众对新年采购的需求，为消费者预备了这份特其余新年礼物「线上年货墟市」，以“家宴-阖家团聚”“囤货-自食休闲”“送礼-拜年送节”为三大中央消费场景的线上年货墟市，为消费者带了全新的年货购买体验。
在“让年味先抵家”运动主会场，设置了兔年好运抽奖机、主题年味争先囤、达人种草送福泽、年货墟市预约看四个模块。不仅将年味主题烘托火热，还通过挑衅赛、直播预约、达人种草等方式将品牌与平台玩法巧妙连合，也为消费者带来了认养一头牛A2β-酪卵白纯牛奶季卡、好欢螺螺蛳粉礼盒、双沟珍宝坊封坛16小酒等抽奖福利。
此外，还聚焦食饮大牌，为消费者筛选出国台、西贝、荷美尔等食饮好物。以满足消费者对新春特色商品的需求。本次“让年味先抵家”运动是通过IP协作，由爱好及购买一体化的营销。之于用户，则是一次，省心省人民币，满足新春购物需求的康乐狂欢。
本次运动借春节之势打造线上年货节，串联电商端、运营端、品牌端资源，结合食饮行业年货心智品牌，在抖音平台打造线上年货墟市。对品牌气象深化包装，强化品牌主推礼盒影象点，强化人群渗诱，提升年货节GMV。“让年味先抵家”运动期间，抖音达人推选、品牌开播转化，优质好品平台津贴，将贯串整个年货节。通过爱好化推选，上新品、出新礼、囤新货，让恢弘用户在粘稠的年味儿中买到所爱所需。
抖音平台内搭建食饮年货墟市主会场，环绕春节“家宴”“囤货”“送礼”三大中央消费需求，打造三大主题货物场景。依据春节囤货消费偏好，进行品牌年货重磅推选，通过短视频、图文与链接跳转方式，助力实现产物节点种草。消费者在年货墟市会场参与幸运抽奖，提前感触新春喧闹氛围与兔年好运，同时通过完废品牌使命追加抽奖次数，精准触达目的人群，为品牌运动预热。品牌通过直播日程、直播看点的信息开释进行直播预告，通过一键预约功用，精准锁定品牌爱好人群。运动在内容创意上的强化为品牌春节营销推波助力、互动引流。
截至今朝，抖音平台“让年味先抵家”运动话题传播数据已达到5亿次播放，不仅是平台借重造节、内容创意强化的后果，更是运动依据品牌定制玩法，个性化融入看播使命、星图协作激励、众测使命搭载互动小飞盒，满足品牌年货礼盒创意营销需求，刺激消费者存眷和下单购买的后果。
认养一头牛在本次运动中，通过千川、小店随心配、看播使命等多个商业产物高效组合，配合明星舒坦进入品牌直播间，拉起直播间在线人数破万，2022年12月28-29日两天带动GMV环比增长高出300%+。胜利打响年货节第一炮。
直播间外，结合多个头部达人在年货节进行短视频预热种草，拉起品牌一切势能，杀青人群总量环比增长150%+，实现多场bigday贩卖额迸发。达人所发布视频搭配抖音商城组件，评论区置顶商城跳转链接，促成贩卖转化，把爱好电商的上风发挥到了极致。
国台也借春节之势，以“举杯国台酒，安康中国年”为题，打造了一个红红火火的春节祝福主题。不仅在抖音等平台开启了力度大、诚意足的国台酒年货节专场，还重磅推出AI主播嘉坤，开启了酒类品牌在数字化大趋向下的立异探究，为用户带来更风趣的消费体验，人群总资产环比提升211%。
双沟作为老十三大、十七台甫酒，是汗青珍宝，是品质典范，也是白酒的文化名片。在本次年货节中，双沟协作头部达人王小川做专场直播，打造双沟君坊礼盒售卖GMV新高峰。通过“让年味先抵家”运动匡助双沟旗舰店在年货节期间GMV环比增长396%，抖音账号增粉较去年同比突破56%，让探友送礼选双沟心智搜刮量增长440%。
除了传统老品牌，新锐品牌也在年货节中借重发力。蜀中桃子姐在运动中提议了#了不得的四川滋味 众测使命达人种草玩法，吸引了712支视频共创投稿，点赞超65W。过水平享独具四川风味的调料产物，让厨房小白也能安心囤货，无负下厨。各大品牌GMV在运动中的次次拔高，也正正说明，本次运动设置的春节“家宴”“囤货”“送礼”三大场景契合了品牌节点营销以及春节期间网友们的消费需求。
