11月29日，阿里影业发布2022/23半年度业绩，个中显示，申报期内淘票票结合大麦进一步优化“淘麦VIP”会员体系，通过供应浩繁超值、超等候权益，为会员带来更好的消费体验。据悉，作为行业首个“电影+表演”结合会员体系，今朝淘麦VIP用户范围已突破1000万，同时随着高品质、高粘性用户的持续增长，会员体系正在进入高品质进展期，会员经济价值得以显现。
淘麦VIP于2021年7月正式上线，由淘票票与大麦结合发布，致力于买通“电影+表演”双场景，通过多重福利和立异运营，为用户供应“超值，超等候”的权益。据了解，淘麦VIP为积分生长型会员体系，用户在淘票票 APP、大麦 APP、支付宝电影表演小法式、电话淘宝淘票票小法式出息行消费、评论、签到等，均可取得相应积分，进而利用积分兑换相干权益和服务。此外，用户基于消费和积分的环境还分为会员和黑钻会员。
自上线以来，淘麦VIP持续推动权益扶植，今朝已推出电影买一赠一、热门表演优先购/专享购、电影早鸟优遇、19.9元影城资格券、9.9元看脱口秀、表演和脚本杀免费票、电影退改签、定制电影票、特色观影团、电子纪念票、会员观影申报等多项笼盖电影和表演消费场景的权益和服务。在此基础上，黑钻会员还可享有取票身份标识、音乐节礼包、场馆倏地通道、线下运动等更多专属权益。与此同时，淘麦 VIP 踊跃买通与视频平台、在线音乐平台、本地生计服务等多场景的异业协作，会员利用积分即可兑换其他平台的代金券、优遇券等。
以电影为例，本年淘麦VIP已先后推出《致我陌生的情人》、《哆啦A梦：大雄的于宇宙小战争》、《侏罗纪世界3》、《一周的同伙》、《神探大战》、《外太空的莫扎特》、《独行月球》、《新神榜：杨戬》等数十部头部热门影片的买一赠一、早鸟优遇福利。日前，《阿凡达：水之道》内地定档，为满足恢弘影迷的观影需求，淘麦VIP更是第一时间推出了影片的买一赠一及19.9元影城资格券权益，个中，买一赠一代金券用户利用599积分即可参与兑换，该权益逐日10：00限量推出后均被迅速兑空，19.9元影城资格券则可利用299积分兑换，该权益自上线以来已兑出近12000份。
除电影权益外，淘麦VIP基于大麦表演业务和“固然有戏”、虾米音乐娱乐等自营内容厂牌还推出了诸多个性化和稀缺性权益。今朝，淘麦VIP已推出“太热象限”天下巡回演唱会成都站、虾米音乐节、笑果文化城市漫游杭州站、舞蹈诗剧《只此青绿》北京站等多个热门表演名目，以及舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、音乐剧《我在时间止境等你》等“固然有戏”剧目的会员优先购、专享购或衍生周边权益，不仅云云，teamLab无相艺术空间等展览名目的会员优先逛和9.9元一口价看脱口秀等权益也深受用户喜欢。
值得一提的是，在加速“超值，超等候”权益体系扶植，不断提升高净值用户服务能力的同时，淘麦VIP也在踊跃携手电影片方、影城、艺人经纪公司、场馆方、表演商等上卑鄙行业协作搭档，共同探究电影和表演的新玩法、新场景，共享进展时机，为线下娱乐行业创造更多增量。
淘麦VIP会员业务担任人刘娟表示：“随着会员范围的不断增长和会员品质的不断提升，淘麦VIP如今已经成为商家和电影表演高频用户之间紧张的跟尾桥梁和沟通阵地。一方面，通过与分歧商家的深入协作和对会员体系的周密化运营，淘麦VIP正在持续为平台用户带来更雄厚的权益和更极致的体验；另一方面，咱们也期望可以依赖淘票票和大麦的平台能力，以及阿里生态联动带来的特殊势能，为咱们的协作搭档带来更多高净值的用户、更为可观的收益和更历久的价值。”
以买一赠一和早鸟票两大中央淘麦VIP电影权益为例，两种玩法均可助力影片在预售期实现票房的有效提升和影院的常观影拉动。相干数据显示，2022年春节档有多部影片参加淘麦VIP早鸟票不限量供应运动，相应地2022年春节档预售比2021年春节档预售会员占比提升50%。而在表演方面，会员优先购亦可以有效提升名目的出票速率和票房范围。据先容，在“太热象限”天下巡回演唱会成都站名目中，淘麦VIP票房贡献占到整个演唱会票房的73%，会员专享购和会员优先购等玩法给名目带来了53%的拉新，并鼓动名目想看人数亲近万人，表演开票即售罄。此外，淘麦VIP针对脱口秀等品类推出的9.9一口价等玩法，也助力商家尤其是新兴的表演厂牌倏地蕴蓄下种子用户。
据刘娟先容，持续推动品牌扶植，进一步激活会员价值，实现用户、商家、平台和行业的多方共赢和正向循环，将是淘麦VIP的历久目的。近期，黑钻会员无穷次电影倏地退改签、笼盖电影、表演及异业场景的更多购后积分兑换玩法也将陆续上线。
